El turismo y el medio ambiente pueden convivir, y deben convivir. Los colectivos ecologistas reivindican un cambio de modelo turístico que no sea tan lesivo en los ecosistemas, aunque defienden que pueden convivir creen que pueden hacerlo de una manera más sostenible.
Los divulgadores medioambientales hacen un papel vital para que la ciudadanía, como el que hace David Moreno. El es ambientalista y se dedica a través de guías por el medio de explicar la riqueza ambiental de la provincia. Además, es presidente de Toniza, la asociación ecologista de Chiclana, y cree que hay que incorporar esta perspectiva de la sostenibilidad a las empresas turísticas. Moreno también alerta del urbanismo ilegal ya que la proliferación de las casas en zonas donde no está reglada la construcción de hogares afecta a los pozos subterráneos y por ende a estos ecosistemas tan delicados.
