El president de la Generalitat, Carlos Mazón, defendía en el Foro de Exceltur una Comunidad Valencian Abierta al turismo. Y, en especial, al turismo sostenible, ya que "la sostenibilidad es un eje estratégico de la política turística del Consell". Ha dicho que "habrá incentivos fiscales" y que trabajará para convertir a la Comunidad Valenciana "en la primera autonomía de España en conseguir el certificado AENOR de sostenibilidad turística".
En ese sentido, ha manifestado que es tan importante la pura promoción de destinos, "pero teniendo claro qué es lo que contamos", como la comunicación de lo que ya se está haciendo "y que eso tenga que ver con lo que de verdad hacemos y con la sostenibilidad real, no con la teórica". Fue entonces cuando puso como ejemplo a la capital turística de la Marina Baixa: "para mí es tan importante contar que la semana que viene va a ser el Benidorm Fest, que es promoción pura, al margen del contenido cultural, como decir y recordar que 'bienvenidos a Benidorm' porque es el primer destino turístico del mundo que ha sido reconocido como destino turístico inteligente".
Mazón ha defendido la profesionalidad del sector turístico de la Comunidad y ha prometido combatir para que la Copa América vuelva a casa”.
