Con este mensaje, explica el consistorio, Bilbao muestra su "firme posicionamiento contrario a las agresiones sexistas y a cualquier tipo de violencia, machista y LGTBIQ+fóbica". El Ayuntamiento de Bilbao busca "interpelar tanto a hombres como a mujeres, lograr el empoderamiento de las mujeres y reclamar la responsabilidad de los hombres y de todo el conjunto de la sociedad".
Esta campaña de sensibilización a la ciudadanía sobre la importancia del consentimiento y de rechazo a las agresiones sexistas también durante las fiestas, se podrá ver en las cuentas municipales de redes sociales, en la web www.bilbao.eus y en soportes de publicidad situados en plazas y calles de la ciudad.
Respecto al diseño de la imagen, la protagonista es Marijaia, máxima defensora de unas fiestas bilbaínas respetuosas e igualitarias, que alza sus brazos y muestra su rechazo con el gesto de sus manos a cualquier tipo de violencia.
