Mariano Íñigo: "Antes ir de compras era una actividad lúdica, ahora vamos a tiro hecho"

En España, un reciente estudio asegura que la mayor parte de las compras las hacemos la semana antes. Y que mañana, Nochebuena, es el día del año en el que menos compras online se realizan. Pero cada vez compramos más cosas por internet. Anualmente, el comercio electrónico aumenta entre el 20 y 25%. Y además esto es exponencial. Las cifras se pueden multiplicar por tres en los próximos años y la tienda física, el comercio tradicional, se está transformando. Para saber de dónde venimos y hacia dónde van los tiros en este cambio del tipo de comercio, hemos querido invitar a Mariano Íñigo, profesor de marketing en EAE Business School.