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El sector cultural ha quedado prácticamente paralizado durante el confinamiento decretado por el estado de alarma, por eso ahora todos los esfuerzos se centran en reactivar las actividades con plenas garantías sanitarias que contribuya a su vez a la recuperación del turismo, y en definitiva, de la economía. El Ayuntamiento de Sevilla, a través de una colaboración público-privada entre Contursa, sociedad gestora del Palacio de Congresos y Exposiciones, y la empresa BEON Worldwide, ha programado para el verano en FIBES una amplia y variada programación cultural al aire libre conformada por música, teatro, cine, magia y espectáculos infantiles. Esta programación cultural veraniega ha sido bautizada como ‘Kultura and Co’y se complementará, asimismo, con otra programación en los distintos barrios de la ciudad también para el periodo estival.

Según el delegado de Turismo Antonio Muñoz, "la integración es lógica desde el punto de vista de la promoción del destino Sevilla, al generar sinergias y ahorros y evitar duplicidades, y permite además afrontar de forma unificada el plan estratégico 2020-21 diseñado para hacer frente a las consecuencias del COVID-19 sobre la actividad turística”.

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